Google Ads 開戶與搜索廣告入門
Google Ads 的很多設置開戶後就不能改，比如時區和幣種。第一次開戶時把基礎打好，後面投放會省心很多。
01開戶前想清楚
- 時區與幣種：開戶時選定，之後無法修改，要和財務對帳的幣種一致。
- 付款方式：自動付款最常見，也可以用預付款。月結需要滿足條件並申請。
- 推廣目標：網站、應用，還是線下門店，影響後面的轉化設置。
02付款資料與廣告主驗證
付款資料裡的名稱、地址要與付款卡或公司信息一致。Google 會要求很多廣告主完成廣告主驗證，需要提交身份或公司證明文件。驗證期間廣告可以正常投放，但逾期未完成會被暫停。
不要在一個帳戶被暫停後，換資料重新開戶繼續投放。這屬於「規避系統」，會導致關聯帳戶一起被封。
03帳戶結構
| 層級 | 管什麼 | 建議 |
|---|---|---|
| 帳戶 | 付款、時區、幣種 | 一個業務主體一個帳戶 |
| 廣告系列 | 預算、地區、語言、出價策略 | 按產品線或地區拆分 |
| 廣告組 | 一組主題相近的關鍵詞與廣告 | 一個廣告組只講一個主題 |
| 關鍵詞與廣告 | 觸發條件與展示內容 | 廣告文案呼應關鍵詞 |
04搭建第一個搜索廣告系列
- 先在網站上安裝 Google 代碼並設置轉化，沒有轉化數據，智能出價無從優化。
- 新建搜索廣告系列，設置日預算、投放地區和語言。
- 出價策略起步可選「儘可能爭取更多點擊」，有穩定轉化後改為轉化類出價。
- 每個廣告組放 5 到 15 個緊密相關的關鍵詞。
- 自適應搜索廣告：寫多個標題和描述，讓系統組合測試。
- 上線後每周看搜索字詞報告，把不相關的詞加為否定關鍵詞。
問常見問題
開戶需要公司嗎？
個人也可以開戶，但部分行業和廣告主驗證需要公司資料。面向特定受監管行業投放時還需額外認證。
新帳戶為什麼花不出去錢？
常見原因有關鍵詞太窄、出價過低、廣告還在審核或付款未驗證。先檢查廣告狀態和付款設置。