Google Ads 开户与搜索广告入门
Google Ads 的很多设置开户后就不能改，比如时区和币种。第一次开户时把基础打好，后面投放会省心很多。
01开户前想清楚
- 时区与币种：开户时选定，之后无法修改，要和财务对账的币种一致。
- 付款方式：自动付款最常见，也可以用预付款。月结需要满足条件并申请。
- 推广目标：网站、应用，还是线下门店，影响后面的转化设置。
02付款资料与广告主验证
付款资料里的名称、地址要与付款卡或公司信息一致。Google 会要求很多广告主完成广告主验证，需要提交身份或公司证明文件。验证期间广告可以正常投放，但逾期未完成会被暂停。
不要在一个账户被暂停后，换资料重新开户继续投放。这属于“规避系统”，会导致关联账户一起被封。
03账户结构
| 层级 | 管什么 | 建议 |
|---|---|---|
| 账户 | 付款、时区、币种 | 一个业务主体一个账户 |
| 广告系列 | 预算、地区、语言、出价策略 | 按产品线或地区拆分 |
| 广告组 | 一组主题相近的关键词与广告 | 一个广告组只讲一个主题 |
| 关键词与广告 | 触发条件与展示内容 | 广告文案呼应关键词 |
04搭建第一个搜索广告系列
- 先在网站上安装 Google 代码并设置转化，没有转化数据，智能出价无从优化。
- 新建搜索广告系列，设置日预算、投放地区和语言。
- 出价策略起步可选“尽可能争取更多点击”，有稳定转化后改为转化类出价。
- 每个广告组放 5 到 15 个紧密相关的关键词。
- 自适应搜索广告：写多个标题和描述，让系统组合测试。
- 上线后每周看搜索字词报告，把不相关的词加为否定关键词。
问常见问题
开户需要公司吗？
个人也可以开户，但部分行业和广告主验证需要公司资料。面向特定受监管行业投放时还需额外认证。
新账户为什么花不出去钱？
常见原因有关键词太窄、出价过低、广告还在审核或付款未验证。先检查广告状态和付款设置。